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飛天茅臺酒漲至1300元，部分地區缺貨嚴重！
時(shí)間：2017/4/1 10:23:20
近日，酒業(yè)網(wǎng)記者了解到，53度飛天茅臺的市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格也漲到1300元/瓶，部分地區經(jīng)銷(xiāo)商缺貨嚴重，仍然有加價(jià)銷(xiāo)售的情況發(fā)生。 業(yè)內專(zhuān)家分析認為，高端白酒市場(chǎng)之所以掀起了一輪輪的“漲價(jià)潮”，和酒企控量、消費升級等因素密切相關(guān)。 針對茅臺價(jià)格不斷上漲，在3月21日舉行的茅臺2017年春季全國經(jīng)銷(xiāo)商座談會(huì )上，茅臺銷(xiāo)售公司總經(jīng)理馬玉鵬表示，“2017年將嚴格控制53度飛天茅臺的價(jià)格，1300元是茅臺零售價(jià)的底線(xiàn)。” 記者采訪(fǎng)一位茅臺經(jīng)銷(xiāo)商表示，此番漲價(jià)的主要原因，普遍認為是馬玉鵬在對經(jīng)銷(xiāo)商的講話(huà)中透露，“缺貨、斷貨將會(huì )成為2017年的常態(tài)。是支撐茅臺、五糧液等高端白酒價(jià)格的主因。 據了解，2017年全年茅臺酒投放計劃為2.68萬(wàn)噸。目前，已銷(xiāo)售茅臺酒6500余噸，占全年計劃的30%以上。到6月30日，可勾調投放市場(chǎng)的53度茅臺酒大概在6500噸，只能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的20%—25%。今年下半年，可投放市場(chǎng)的53度茅臺酒總量約為1.28萬(wàn)噸。除去節假日，每天可生產(chǎn)投放市場(chǎng)的量約為80噸，也只能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的50%左右。 隨著(zhù)茅臺、五糧液的零售價(jià)格一路狂飆，瀘州老窖、汾酒、郎酒、劍南春等也加入到漲價(jià)陣營(yíng)，白酒價(jià)格呈現全面上漲態(tài)勢。記者了解到，52度國窖1573經(jīng)典裝將實(shí)施2017年度第一輪調價(jià)，出廠(chǎng)價(jià)上調至680元;窖齡酒30年取消隨貨政策并與老字號特曲一起上調至218元。 五糧液在解釋漲價(jià)原因時(shí)，也提到了產(chǎn)能不足。五糧液在今年2月發(fā)布的《調價(jià)函》中表示，“白酒行業(yè)經(jīng)過(guò)四年深度調整，高端白酒從行業(yè)至品牌層面都表現出復蘇的跡象。但由于公司產(chǎn)能有缺口，不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求量。五糧液公司將繼續堅持市場(chǎng)價(jià)格提升的目標。” 業(yè)內專(zhuān)家分析稱(chēng)，2016年以來(lái)高端白酒市場(chǎng)漲價(jià)的原因，跟以往有所不同，主要來(lái)自企業(yè)的全面控量保價(jià)，預計嘗到“甜頭”的企業(yè)會(huì )在2017年把控量保價(jià)“進(jìn)行到底”。 此外，消費升級、消費者消費能力的提升也為高端白酒的價(jià)格上漲提供了很好的外部環(huán)境因素。“高端白酒復蘇，其實(shí)是供過(guò)于求的情況下，行業(yè)資源向名優(yōu)產(chǎn)品集中的表現。個(gè)人與商務(wù)消費正在取代公款消費，成為拉動(dòng)高端白酒需求的主要動(dòng)力。 |
